坎德勒家族守护可口可乐百年不衰
时间：2012-03-28 09:36:34
来源： 中广网
公司无间道，不说不知道。天下公司以下关注：可口可乐曾经的守护者——坎德勒家族。
可口可乐在很长的一段时间内，都是地球上最值钱的品牌，它甚至让一个小镇70%的居民都成了百万富翁。这个小镇名叫昆西社区，只有几万人口。但是这里的居民在1922那年却做出了一个非常英明的决定，购入可口可乐公司的股票。这些股票的总数大约是七百五十万股，买入时平均每股价值2美分，但是现在已经上涨到了56美元，90年的时间里大约整整涨了2800倍。
小镇的居民在漫长的岁月里一直坚持持有可口可乐公司的股票，即使是经济大萧条时也不例外。最终，小镇70%的居民因为可口可乐公司每年的分红而成为百万富翁。这个小镇甚至有自己的机场，因为很多人都拥有自己的私人飞机。我们讲这个小故事不仅仅是要告诉大家投资的重要性，还想向大家说明，可口可乐公司在它漫长的历史中，获得了多么惊人的成长。它从一家小药店里诞生，最终成为世界上最知名的品牌。
在可口可乐成长的过程中，有一个家族功不可没。他们虽然不是可口可乐饮料的发明者，但是却是可口可乐重要的守护者，正是在他们的带领下，可口可乐公司才披荆斩棘，一路走向辉煌的。这个家族，就是坎德勒家族。话说这个家族的两代人，一直守护着可口可乐，并且伴随着它的成长。阿萨•格里格斯•坎德勒本来是美国卡罗尔县一个小小的药剂师。1877年，在25岁的时候，头脑精明的阿萨就创办了自己的药材公司。
阿萨头脑虽然精明，却有一个非常不好的毛病，容易偏头疼，当他在朋友的建议下，尝试了这种褐色的药水后，发现自己的状况确实有所减轻。并且，他在这个褐色的药水里看到了巨大的商机。1888年，阿萨花费2300美元买下了可口可乐的全部股份与权益，最重要的是，他拿到了可口可乐的配方。
事情发展到现在这个时候，阿萨终于看到了自己的前途和未来，终于找到了可以一生为之努力的方向。他变卖了自己的其他业务，集中力量销售可口可乐，他把自己的两个儿子和侄子等人都吸收进了公司。在公司成立的头20年，在坎德勒家族的共同努力下，可口可乐被推广到了美国的每一个州。阿萨也被尊称为"可口可乐之父"。
但是在发展的过程中，并非没有挫折，在一次检查中，美国联邦官员截获了可口可乐公司的一批货，并且发现饮品中含有咖啡因和可卡因，要求在产品中剔除这些成分。后来，经过旷日持久的法庭拉锯战，阿萨被迫改变了配方，去掉了其中的可卡因，咖啡因依然被保留。诉讼让阿萨殚精竭虑，已经年逾古稀的他萌生退意。1917年圣诞，阿萨将公司作为礼物送给了孩子们。
但是，像任何一个家族企业一样，家族成员之间的纷争，最终会应该到这家企业的生死存亡。可口可乐也不例外。起初，阿萨决定由大儿子霍华德•坎德勒出任公司总裁，弟弟和妹妹们则是董事会成员，但这让阿萨的侄子塞缪尔•坎德勒•多布斯极为不满。从阿萨创业之初，塞缪尔就紧密追随，为打下可口可乐的江山立下了汗马功劳。事实上，有一个叫欧内斯特•伍德拉夫的商人一直对可口可乐公司垂涎三尺。1919年，他借着阿萨其他子女对哥哥霍华德分配收入的不满，分化了坎德勒家族成员，用1500万美元现金和1000万美元优先股换取了他们在公司的股份，这是一笔当时美国南方最大的金融交易，当然，坎德勒家族也从此失去了对可口可乐公司的绝对控制权。
从此之后，可口可乐公司的总裁人选一度更迭，伍德拉夫的蛮横风格让很多人都吃不消，这其中甚至包括他自己的儿子罗伯特。更让人意外的是，罗伯特转而与坎德勒家族建立了良好的关系。其实这本身就是一个合则两利，分则两伤的关系。在他们的合作下，可口可乐公司被推上了一个新的高峰。在第二次世界大战的时候，可口可乐的装瓶工厂，随着美国军队推向全世界，因为公司要保证每个美国军人在任何地方都能用5美分的价格买到一瓶可口可乐。据说，当时美军士兵怀揣着一瓶可口可乐，就能够深刻的体会到自己是为了谁而战。同时，这一举措的另外一个结果就是，它让世界人民都认识了可口可乐，使可口可乐在欧洲和亚洲国家都获得了占绝对优势的市场份额。
在可口可乐125周年的时候，可口可乐公司CEO穆泰康带着记者参观了可口可乐公司为了125周年庆典而建的陈列室。可口可乐公司的历史，也算是家族企业的一个兴衰史，现在渐渐退出了历史舞台，对此，经济之声评论员况杰表示，可口可乐应该还是属于职业经理人管理。
而可口可乐从家族企业走到了职业经理人构架的企业，这种构架的更迭并没有使得可口可乐走向衰败，究其原因，况杰分析，所有权和经营权的分开是很重要的一点。
况杰：实际上我们看到有所为的百年公司、百年老店或者叫百年的品牌，其实真的很难说有一个真正意义上的百年公司，因为公司的股东控制人可能有所改变。所以可口可乐跟现在和以前最早的时候相比其实也变了，公司的名字还叫可口可乐，商标还叫可口可乐，品牌还叫可口可乐。但是公司的控制人，公司的大股东其实已经换人了，但是无论怎样经营一直是比较稳健的。当然可口可乐在发展过程中几次正确的战略决策也是非常重要的，公司的董事或者控制人不干涉公司管理层的战略性调整，还是很重要的。我们看到可口可乐在一百多年前实际上是唯一的一款碳酸型饮料，二战的时候又随着美军在世界上作战带到了全球，这个时候是顺理成章的，不需要什么太多的战略抉择或者思考在管理上需要什么，就已经做的很好了。但是二战之后可口可乐为什么还能这么成功，从两个方面来看，一个是可口可乐积极扩展到新地区，比如可口可乐很早尝试进入中国，随着广交会的时候就开始进入中国，那个时候在中国出现了大量的可乐，但是可口可乐坚持了下来，在中国建了很多的厂，逐渐在中国发展。第二，可口可乐在品类上采用了很多新品类，现在可口可乐不止是碳酸饮料的提供商，在中国成功推出果粒橙，非常的成功。未来可口可乐在新品类的扩张上可能还会推出其他的品种，这样就保证百年老店常盛不衰。此外，可口可乐也采用一些联盟的形式，比如说可口可乐也给沃尔玛也供货，与麦当劳结盟，可口可乐采用这些经营措施保证长盛不衰。从这一点来看，如果一个家族企业的领导人很有远见当然是没有问题，如果你没有远见，要真的去选好或者相信职业经理人。
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