首页 >
行业动态 >
可口可乐斩获戛纳国际创意节最佳创意营销商奖
可口可乐斩获戛纳国际创意节最佳创意营销商奖
时间：2012-12-03 18:37:14
来源：西部商报
“2013年度最佳创意营销商奖”
(2012年11月30日，北京)近日，作为全球品牌传播领域规模最大，且久负盛名的戛纳国际创意节主办方宣布，将“2013年度最佳创意营销商奖(Creative Marketer of the Year)”授予拥有126年辉煌历史的世界饮料巨头可口可乐公司。
自1967年首次拿到戛纳国际创意节狮子奖至今，可口可乐公司已经在广告和其它传播类别获得了超过100个戛纳狮子奖，其中包括2008年凭借美国“Coca-Cola Identity”获得的设计类场外大奖，以及2012年凭借中国“可乐手”赢得的户外类大奖。
可口可乐公司执行副总裁兼首席营销商务官Joe Tripodi表示：“创意一直都是可口可乐的品牌灵魂，它为我们的业务增长提供了动力，更是可口可乐与全球消费者、粉丝及合作伙伴们心灵互动的坚实基础。”
自1916年创造出经久不衰的经典玻璃瓶后，可口可乐公司始终致力于在设计上不断加深品牌的可辨识度。作为业务中非常重要的一部分，可口可乐公司的广告宣传在20世纪70年代便已大获成功。例如：1971年公司推出了名为《山顶》(hilltop)的商业广告，画面中一群不同肤色、不同国籍的年轻人汇集在意大利的一座山峰上，唱着：“我想为世界上每个人都买一罐可乐……”这则广告播出后非常成功，大大增强了可口可乐公司的国际知名度。
时光步入20世纪90年代，这是可口可乐公司的持续成长期，公司通过对奥运会和世界杯足球赛的赞助支持，不断拓宽了消费群体，进而强化了公司的品牌效应，傲然于世界饮料行业，并长期保持霸主地位。
戛纳国际创意节首席执行官Philip Thomas表示：“可口可乐在不同地区的市场营销中一直追求多平台创意效果，多年以来也一直在戛纳国际创意节中取得不俗成绩。回顾可口可乐公司获得的狮子奖项，你会明显发现它在多个品牌上谨慎、连贯的管理以及地区性团队的自由、适应和创造力达到了完美的平衡。恭喜可口可乐，期待明年在戛纳再次为它颁奖。”
业界普遍认为，随着2007年推出的“生活中的可乐一面(The Coke Side of Life)”以及广告电影《快乐工厂》和《Videogame》，可口可乐公司的创意魔咒苏醒了，重新通过出人意料的全新方式为消费者讲述感动内心的故事，进而传递出品牌诉求。2008年，这一势头仍在持续，可口可乐公司凭借“可口可乐视觉识别系统(VIS)”在戛纳国际创意节上获得了创意类大奖。2011年，可口可乐公司以其小型病毒式视频“友谊贩卖机(Friendship Machine)”再次为评委会和广大消费者带来了莫大的惊喜。
官方微信
