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可口可乐公司：支持女性能提高公司利润
可口可乐公司：支持女性能提高公司利润
时间：2013-09-25 08:46:54
为什么企业要帮助发展中国家的女性？可口可乐（Coca-Cola）自有一番道理，但可别指望慈善为怀那一套。
三年前，这家碳酸饮料巨头宣布了一项宏伟的目标：到2020年要让500万贫困女性获得稳定的收入。同时，该公司还计划在2020年前为100多个国家的女性提供培训。
领导这项计划的是夏洛特•欧迪斯，可口可乐提升女性经济能力全球总监——这是她真实的职位名称，但欧迪斯并不是一名不切实际的慈善家。她曾经是可口可乐英国业务的负责人，也曾担任过欧洲传讯负责人。她的主要工作是帮助可口可乐迈向另一个远大的目标：到2020年将收入翻番。可口可乐的逻辑是，投资于女性能够提升一个地区的经济，同时相应增加当地的购买力，这是一条已经得到实践验证的途径。
“没有可持续的社区，就不可能做好生意，”欧迪斯说。可口可乐的培训计划包括在印度的旅行空调大巴Parivartan中提供研讨会，女性在家门口就有机会参加培训。该公司也在巴西提供金融研讨会，在南非为店主提供太阳能板，以便延长营业时间，保持饮料冰爽。欧迪斯表示，她希望将重点放在帮助女性获得稳定收入上能够比传统的慈善活动取得更长久的影响。她说：“归根结底，如果单纯只是给钱，是无法持久的。”
2012年10月初，欧迪斯参加在加州拉古那尼克举办的最具影响力女性峰会时，与《财富》杂志高级特约编辑妮娜•伊斯顿和女权活动家爱丽斯•纳尔逊进行了探讨。这两位女性都认为，公司为女性提供支持是有现实的理由。首先，有充足的证据证明社区得益于女性的成功。麻省理工学院（MIT）经济学家埃斯特•达弗罗的研究表明，如果女性赚了钱，她们相比男性更可能把钱花在食物上，而男性更喜欢用在吸烟喝酒上。女性将90%的收入投入家庭，而男性仅为30%至40%。
这一数据也适用于更广泛的领域。世界银行（The World Bank）指出，消除对女性工作者的歧视将使得一些国家的生产率提高25%。高盛（Goldman Sachs）的一份报告估计如果在劳动场所对女性一视同仁，将使美国GDP增长9%。研究人员估计在马耳他等国家，在劳动市场实现性别平等将使GDP增长高达40%。
拉里•萨默斯（算不上知名的女权主义者）在担任世界银行首席经济学家时说过：“投资女孩教育很可能是发展中世界回报率最高的投资。”
但可口可乐也应当进行这样的投资吗？在有些圈子里，企业社会责任(CSR)正在受到抨击，往好了说是公关策略，往坏了说是对政府行动的扰乱或阻碍。即便如此，要求企业承担更多社会责任的呼声越来越高。随着全球经济增长的联系进一步紧密，企业在海外的影响甚至堪比外交官。与此同时，对政府机构的信赖却出现了下降。
可口可乐在实施这项支持女性的计划时较为谨慎。该公司于两年前启动了这一计划，预计到2012年底将帮助约30.5万名女性实现经济独立——基本与目标保持一致。计划最初在4个国家推出，如今已扩展到12个国家。这是个很大的进步，特别是考虑到欧迪斯的下属只有两个人，外加她的助理。但是，可口可乐如果要实现100多个国家和500万女性的宏伟目标，仍有很长的路要走。
初看上去，可口可乐的初期投资似乎不大。该公司拒绝透露在这项计划上付出了多少。但欧迪斯表示，只有两名下属（没有设立单独的部门），它本身就是一项资产。该项目获得了包括可口可乐首席执行官穆泰康在内的高管支持，他经常在公开场合宣传这一项目。欧迪斯在谈到这一使命时说：“除非把这个观点深深地刻在（高管）脑海里，否则真的难以实现。”
当然还有很多事情要做。世界银行的数据显示，尽管新兴市场中约三?之一的小生意由女性经营，但女性经营的生意在企业供应链中仅占1%。生命之声全球伙伴组织（Vital Voices Global Partnership）首席执行官兼总裁爱丽斯•纳尔逊表示，重点关注这一差距是“极有战略性的”发展方式。纳尔逊和希拉里•克林顿一起创建了生命之声组织，致力于在全世界各地资助女性经营的企业。“我们这么做是因为这很明智。这一点极端重要，”她说。“这种方式改变了女性的价值。”
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