香飘飘转攻即饮奶茶

本报讯 成功占有了冲泡奶茶60%以上市场份额的香飘飘，转攻即饮奶茶市场。去年4月推出Meco牛乳茶，前10个月销售额达3亿元。

冲泡奶茶已经做得不错，为何要推即饮奶茶？近日，香飘飘集团董事长蒋建琪告诉记者：“香飘飘希望推动奶茶成为主流饮品。现在市面上在售的大部分是瓶装奶茶，这些并非真正意义的奶茶。而线下实体店里的现调奶茶，又缺少生产的标准化。”在他看来，Meco牛乳茶正好弥补两者的不足。

在位于浙江湖州的工厂里，记者见到了Meco牛乳茶的生产线。除了从原材料到成品的标准化生产，产品细节上也体现了不少小心思。比如，吸管轻轻一按就能取出而包在吸管外的塑料纸不会脱落，杯口双层盖子使得奶茶不易溢出，等等。蒋建琪觉得，只有从消费者的需求点出发，才能让产品更有活力。就连Meco牛乳茶的广告语“这滋味，谁不爱”，都是从天猫旗舰店内众多买家的评价中发掘出来的。

此外，Meco牛乳茶还与江苏卫视即将推出的综艺节目“无限歌谣季”签约合作，旨在吸引年轻消费者。