近日，由中央广播电视总台重磅打造的《品牌强国之路》系列纪录片播出最新一期，以《向下扎根，向上生长》为主题，讲述王老吉背后的文化传承与创新、技术革新和品牌担当。
作为广药集团大健康板块的核心成员，已连续三年以高质量发展驱动母公司进入“世界500强”的王老吉也亮相其中，以“吉文化”打造、产业帮扶等多个故事，展现品牌高质量发展之路。
吉文化传递东方祈愿
纪录片伊始，经典的“王老吉红”便映入眼帘，现在的年轻人们对于“吉”都有着自己的想法。“吉是和喜欢的人在一起，幸福美满”、“吉是希望所有的努力都有收获”、“吉是工作顺利、升职加薪”……
年轻人眼中的“吉”
近年来，“国潮风”让传统文化与新时代有了链接点。王老吉也将中国传统的吉祥文化与品牌的“吉文化”相融合，让凉茶变成“国潮爆款”。除了结合传统的百家姓文化和春节文化打造“姓氏图腾罐”“生肖罐”“新春吉言罐”等，王老吉还推出了“吉庆罐”，陪伴消费者度过新婚、乔迁、升学等多个吉庆场景。今年高考期间，王老吉便提前部署，推出高考定制罐，将美好祝愿送给广大学子。
王老吉定制罐
这样的时尚创举，让王老吉成功拉动春节等多个消费热点的动销增长，巩固饮料礼品市场第一地位，亦赢得了年轻消费者的心。今年，凭借罐身和各类营销创新，王老吉实现全网总曝光247亿次。
广药集团党委书记、董事长李楚源表示：王老吉通过技术创新，将凉茶打造成备受亲睐的时尚饮料，如今的王老吉是历史悠长而值得骄傲的“中国智造”。
这一份“中国智造”让凉茶文化走向了全球。王老吉坚持“文化先行”，计划在全球建立56座凉茶博物馆，持续向世界宣传中国凉茶文化，王老吉纽约凉茶博物馆2018年已经建成开放，今年纽约二馆正式开放试运营。
广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、董事长翁少全表示，要做好品牌，除了传承，创新非常重要，无法适应消费者习惯与市场的变动，产品就会被淘汰。要深入市场，才能做到真正的向下扎根。
长效帮扶机制赋能乡村振兴
除了扎根文化土壤，王老吉还扎根乡村大地。透过央视镜头，观众们走进了王老吉以“造血式”产业帮扶贵州刺梨产业，让一颗野果变成“致富果”的故事。
刺梨是贵州地区特有的一种野果，营养价值高，但销路却始终难以打开。2018年以来，在广药集团刺梨时尚生态产业“136”发展方案的指导下，王老吉积极响应粤黔两地提出的“广东企业+贵州资源”“广东总部+贵州基地”、“广东研发+贵州制造”三大合作模式，成立贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司，并建设王老吉刺柠吉生产基地。王老吉广州总部负责研发、营销、统筹，贵州当地则以加工生产为主，两地合力打通刺梨全产业生态链，以“三产融合”促进刺梨资源商业化转化。
贵州刺梨产业
在这样的模式下，刺柠吉天然高维C饮料和刺柠吉精致刺梨液诞生并走向全国，助力贵州刺梨产业成为百亿级特色优势产业。2022年，产业综合产值超过150亿元，如今，贵州刺梨种植面积已经超过210万亩，惠及23万农户，户均年增收8000元。
“脱贫攻坚就是要让农民增收，改善生活。对刺梨的深度开发是可复制的案例。”在片中，李楚源这样说到。
“荔小吉”品牌的发展便是这句话最好的印证。2021年起，王老吉帮扶刺梨产业的经验运用到广东荔枝产业上，分别在茂名和汕头建立起广东荔枝生产基地，撬动荔枝深加工全产业链。在“三产融合”的路径下，王老吉已推出20多款“荔小吉”系列产品，让“一年四季吃荔枝”变为现实，为180万荔农扩宽致富渠道，助力广东荔枝产业高质量发展，推动乡村振兴。
向下扎根，王老吉深入市场，创造出一条凉茶文化创新路径，也走进了深山大地，探索出一条可复制的造血式产业帮扶之路，助力广药集团讲好中国故事，弘扬中国文化，让中国文化和乡村振兴事业不断“向上生长”。
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