该公司化学家奥克·罗森从20世纪80年代开始，就梦想着能研制成一种混合材料（一部分天然、一部分合成）。这种材料必须具备普通塑料的耐用、质轻和廉价的特点。但是当时他认为，这个计划还一时无法实现。后来，在1995年，罗森辞了职，成立了自己的生态洁净公司，在这里他可以专职地研究梦想中的包装材料。最初，罗森考虑用淀粉作为基本原料，但是淀粉生物降解速度太快。他还试用过滑石。后来，罗森尝试了世上最普通的一种矿物质———碳酸钙，也就是白垩。事实证明，碳酸钙的应用有非常光明的前景。
生态洁净公司的主要工厂位于瑞典南部的赫尔辛堡。在工厂的前院竖立着一座纪念碑：一只巨大的鸡蛋，正是它赋予了罗森灵感。蛋壳的成分中，有95%是碳酸钙。对于鸡蛋来说，它是绝好的包装材料，只是太容易碎了。不过，罗森找到了改进自然配方的办法。蛋壳中另外5%的成分是重要的“黏合剂”，可以使白垩不至于散成粉状并使蛋壳更加坚硬。罗森采用了从天然气里提取的塑料聚烯烃，而不是天然蛋白质作为黏合剂。在尝试了不同的混合比例以后，罗森偶然发现了组成新型环保材料“洁净材料”的最佳比例：70%的碳酸钙和30%的聚烯烃。
“洁净材料”看起来和摸上去都很像传统的塑料，但它不是塑料。根据罗森的实验，“洁净材料”像玻璃一样坚固，像橡皮一样柔软；是塑料、纸板以及铝制包装的可行、廉价的替代品。对环保人士来说，这种材料有很多好处。尽管“洁净材料”的成分中含有塑料，其生产耗费了能源，但是聚烯烃对环境的影响却非常小，它可以降解为碳和氧。另外，较少的塑料意味着使用较少的石油。石油是塑料的基本成分，是不可再生的资源。“洁净材料”的主要原料白垩在许多地方都非常丰富，并且便宜，而且很多就蕴藏在地表或接近地表的地方。与合成塑料以及其他用于包装的纤维、纸和薄纸板相比，开采白垩所耗费的能源要少得多。罗森说：“生产纸、塑料和铝需要建化工厂，而一旦建化工厂就会产生污染。‘洁净材料’仅利用自然资源，是地球自己生产的。”
“洁净材料”最吸引人的特点在于它是极易处理的垃圾。由“洁净材料”制成的瓶子、酸奶杯或糖果包装纸都可全部降解。把它们留在野餐的桌子上，在阳光照射下，一两个月后就会完全变成沙子。如果把它们扔进焚化炉，剩余的灰烬富含碳酸盐，有助于降低泥土的酸性。另外，这种材料是没有“记忆”的。把用“洁净材料”制成的瓶子踩扁，它会保持压扁的状态，不会恢复原状，在垃圾场里只占很少的空间。
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