第十七届金投赏国际创意节中，康师傅凭借ESG项目“万物皆有yuán——一个终于把ESG闭环“整”明白了的整合营销案例”，从来自20多个国家地区的数千个品牌案例中脱颖而出，斩获中国营销界的奥斯卡——“金投赏”。 这是继去年康师傅ESG项目“去空瓶想象岛 与万物共生”荣膺“金投赏”后的再次荣誉。
金投赏是亚洲备受期待的创意盛典,也是最具有全球影响力的中国本土国际化品牌奖项之一，每年只有约5%的案例最终获得金奖或银奖。康师傅“万物皆有yuán”项目，凭借跨界突破性的ESG思维与产出，在激烈竞争中杀出重围，摘得2024金投赏商业创意品牌组银奖。
创新营销思维 让ESG鲜活起来
路边摊子里随手可得的一瓶饮料如何与“家园常青”产生关联？超市里的一桶方便面如何牵动众多家庭的“美好生活”？从农田到餐桌，绿色生产力如何全产业链赋能高质量发展？康师傅用在自身在ESG领域的全产业链与跨产业链实践，给出了答案。
在源头端，康师傅在河北省康保县康巴诺尔地区、陕西神木、新疆喀什等地建立“环境友好蔬菜基地”，持续利用自身技术和规模优势，打造了“企业+基地+农户”的产业链模式，从源头确保了产品的安全与品质。在生产端，康师傅采用数字化管理，进行技术创新，提升能源使用效率。康师傅的“蒸汽热能收集再利用系统”通过自主技术回收方便面蒸箱的余热，使得全国工厂每年减少二氧化碳排放量达到17.3万吨。在环境层面，以2017年为基准年，康师傅2023年每百万元收益综合能耗降低了16%，每百万元收益温室气体（范围一和范围二）排放降低了21%，不仅提前达成了减排目标，相关项目还可每年带来高达1亿元的经济效益。在消费终端上，康师傅开发低碳产品，2022年推出的国内首款实现碳中和的茶饮料“纯萃零糖”，以零糖、零卡、零脂的特点满足消费者需求；今年新推出的高端产品“茶的传人”，完美保留中国茶原生态的醇香本味，尽显茶味原香。
为了把康师傅在ESG领域的创新突破和深厚积淀传递给消费者，今年6月5日，世界环境日，康师傅“万物皆有yuán”项目正式上线。项目以方便面里的蔬菜包为抓手，让配角变主角，对源头端、生产端和消费端的丰富绿色实践进行了全链路展示，生动诠释了其“家园常青 健康是福”的可持续发展理念。
康师傅“万物皆有yuán”主题海报
在传播形式上，“万物皆有yuán”亦庄亦谐，一方面以专题记录片和权威央媒的深入解读，引爆关注，把复杂的信息翻译为生动的故事；另一方面，将果蔬食材与年轻人喜欢的要素进行结合，通过谐音梗海报、AI说唱创作等多样化形式，进行社会化传播。在传播声量持续放大的同时，“万物皆有yuán”通过打通电商，将声量变为销量。项目期间，抖音康师傅食品旗舰店直播间和天猫旗舰店开设主题专场，上线品牌专区，承接‘康师傅’相关搜索流量。
康师傅“万物皆有yuán”谐音梗海报与电商承接
（碳博会康师傅展示用废油生产的新型生物环保材料PHA）
此次“万物皆有yuán”项目，脱掉了ESG传播的“高冷外衣”，在保持ESG传播专业度的同时，兼顾了传播的温度，用新思路打开了ESG传播的新出路。
引领绿色发展新风潮 康师傅ESG全球获赞
今年是联合国全球契约组织正式提出ESG（环境、社会和治理）概念20周年。20年来，ESG正逐步成为评估企业综合价值与长期竞争力的国际通用语言。
作为食品饮料企业，康师傅认为食品安全与可持续发展并非竞争领域，而是可以实现显著共赢。从源头种植到智能生产，从物流运转到消费终端循环利用，康师傅基于ESG的全产业链实践，充分展现了中国企业的治理智慧，并取得商业上可持续的效益，获得了国内外的高度赞赏。
今年8月，联合国全球契约组织于马来西亚吉隆坡举办了区域旗舰活动“加速前进 | 亚洲和大洋洲”。康师傅作为唯一参加的中国食品企业，在现场分享了其在可持续发展方面的理念和实践，并现场展示了一系列ESG实践成果，赢得了与会嘉宾的广泛好评。康师傅执行长室副总裁王世琦表示：“在我们看来，食品安全和可持续发展并非竞争领域，通过与同行、社区、政府以及国际组织、行业协会的紧密合作，我们可以实现更大的共赢。”
康师傅执行长室副总裁王世琦（左三）在联合国全球契约组织 “加速前进 | 亚洲和大洋洲”活动中发言
去年9月，在联合国纽约总部举行的高级别会议上，康师傅荣幸地获得了中国食品饮料行业唯一的“全球Forward Faster Early Mover”称号，这一荣誉由古铁雷斯秘书长亲自见证。时隔一年，康师傅行政总裁陈应让再次在联合国纽约总部获得殊荣，代表集团参与并成为粮食系统Steering Committee的Founding Member。
康师傅行政总裁陈应让（左一）代表集团在联合国总部被授予粮食系统Steering Committee的Founding Member荣誉
康师傅在ESG领域的全产业链实践也为国内企业的ESG建设提供了样板。仅在今年，康师傅就先后入选人民日报《2024环境、社会及治理ESG年度案例》、中经社《中国企业ESG发展调研报告》以及2024福布斯中国“中国ESG50”及 “ESG启发案例”，并荣膺上海市政府“2024节能宣传周绿色低碳合作伙伴”、南方周末“2024低碳先锋”等荣誉称号。
风好正是扬帆时，奋楫逐浪向未来。康师傅将秉持“家园常青 健康是福”的可持续发展理念，持续推动全产业链ESG建设不断走深走实，并带动上下游伙伴一起向“绿”而行，实现企业长青和家园常青的双向奔赴。
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