澎湃新闻 2025-03-10
在 3 月 5 日举行的中国饮料工业协会 2024 年年会暨 2025 中国国际饮料工业科技展览会上，元气森林创始人唐彬森发表 "用好产品爱这个世界" 主题演讲，首次系统阐述企业产品开发的底层逻辑，同时分享了产品发展历程、品牌创新主张与理念，以及未来的出海规划。
作为中国饮料行业创新企业，元气森林近年成功打造出气泡水、外星人电解质水、冰茶、好自在等多个款市场反馈不错的产品，其创新能力与上新速度备受业内瞩目。
唐彬森特别强调：“做产品首先要做一款自己爱喝，愿意给身边人、给父母、给孩子喝的有爱的产品。” 像极致减糖的气泡水、补充电解质的外星人电解质水、深受元气森林工厂工人喜爱的冰茶，还有如同妈妈熬制的好自在，这些产品均源于产品经理对生活和需求的深刻洞察。唐彬森认为，“一个公司一定要抱有对产品的热爱，才能做出好产品。” 以下便是元气森林打造好产品的六个原则：
1、让喝饮料更少负担：“减一点”去除用户有负担的饮料成分，让配料表更健康，使消费者喝得更放心。
2、让喝水更有意义：“加一点”添加让喝水更具意义的成分，赋予喝水更多功能性，满足用户在不同场景下的需求。
3、无限逼近手作：深入挖掘中国优秀的传统饮品文化，以高效、标准化、保品质的理念，打造无限接近传统手工现做的饮料产品，这也是好自在研发的底层逻辑。
4、像对待家人一样“精打细算”：做“有爱的好产品”不是无节制地无脑堆积原料，而是像对待家人一样用心，精心做产品，深度洞悉家人需求做产品，才能做出经得起时间考验的 “有爱的好产品”。
5、长期陪伴：抱着长期陪伴用户的心态做产品，以坦诚、不做作的态度做产品与用户保持长久的联系。
6、给世界留下一些美的符号：在包装上，力求外观更好看，具备强烈的符号感，深深烙印下时代的独特印记，期望以此为每一代人打造专属的记忆符号，让产品包装不仅是饮品的 “外衣”，更是连接时代与消费者情感的纽带 。
在这些 “好产品” 原则的推动下，元气森林实现了稳健发展。短短几年间，元气森林便完成了从 “单品突破” 到 “矩阵驱动” 的转型。据了解，2024 年元气森林整体业绩实现双位数增长，外星人电解质水市场占有率进一步提升，新品类冰茶迅速崛起，植物饮料好自在上市仅四个月销售额就突破亿元，经典产品气泡水也重回增长轨道。
元气森林这一系列亮眼的成绩，得益于其对产品创新和品质的不懈坚持。这不仅让消费者在享受饮品的同时，也能深切感受到品牌所传递的生活态度和价值追求。
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