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国际饮料协会(ICBA)关于对儿童进行市场宣传的指导方针
时间:2010-12-09 10:14:29  
 

ICBA是国际上非酒精饮料公司以及主要国家和国际饮料协会的代表。

ICBA及其成员已经认识到公众非常关注健康问题,特别是日益增多的由于不合理饮食以及缺乏运动而导致的肥胖和慢性病问题。ICBA及其成员也进一步认识到有责任与其他国际、国家或区域的组织一起在解决这些问题时发挥积极作用。

特别是,我们已经认识到需要对消费者的要求做出回应,针对儿童的广告和市场宣传做出郑重承诺,并寻求加强父母和成人作为“守门人”作用的方法。我们已经倾听了父母的心声, 理解他们对我们的市场宣传行为的愿望,即不要破坏他们在孩子消费时的主要抉择作用。

我们也认识到,科技的进步提供了各种各样的传媒渠道,正在改变我们与消费者沟通的方式,这也是值得强调的。

承诺

所有签署此宣言的公司承诺,针对以下提及的产品类别,如果有偿的第三方媒体的受众,50%或者50%以上为12岁以下儿童,我们将不在该媒体上投放任何广告或进行市场宣传活动。这些媒体包括:(无线电和电视)广播、印刷和数字媒体(包括网络和电话通讯),同时包括电影院(包括产品展示)。这些公司将通过传达实施计划来证明他们的承诺。

此外,我们也认识到,针对12岁以下儿童的销售渠道(如小学)中其他形式的市场行为也有必要受到关注(包括使用许可的知名人物或标志、赞助行为以及其它市场传播形式等)。我们将于2009年底开展这项工作。

范围

该承诺主要关注并且区分针对儿童的不同形式的广告和市场宣传活动,而非关注不同的产品类型。作为多种饮料的生产者,我们坚信我们所有的产品能够成为健康生活方式的一部分。强调营养以及体力活动的重要性的积极的市场营销讯息会给达到健康生活方式提供坚实的基础。

此承诺将适用于所有的非酒精性饮料,但(矿泉水、自然来源水、纯净水)水、果汁以及含乳饮料除外(由各地法规进行产品定义),因为不是所有ICBA成员能够代表这类产品。此承诺也不包括针对重要的营养缺乏而设计的产品,或国家机构认可的、可改善儿童健康状况的产品。

年龄

此承诺关注针对12岁以下儿童的全球范围内的商业行为。证据表明,这个年龄以下的儿童缺乏必要的技能和判断力去完全理解隐含在商业广告说服性技巧后面的意图。因此,需要特别关注对这个年龄段儿童进行广告的行为。

报告

我们将于2009年底提交我们的第一份关于广告承诺的报告。

ICBA成员将致力于促使第三方机构能够保证履行这些承诺。同时,我们也欢迎能够参与履行这些承诺的国际组织提出意见,建议,并且建立伙伴关系。

 
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