钱江晚报 2025-04-19
4月19日，北京亦庄半程马拉松的赛道被赋予了一层未来感——全球首场人形机器人半程马拉松在此鸣枪开跑。当数千名跑者与人形机器人并肩驰骋时，这场融合科技与体育精神的赛事，不仅刷新了马拉松的边界，也让赛道旁的补给站成为焦点。农夫山泉的红色标识依然醒目，天然水与功能饮料的补给源源不断，延续着品牌对马拉松赛事长达数十年的坚守。在科技浪潮与运动热忱的交织中，农夫山泉以“长期主义”的初心，为每一位挑战者注入持久动力。
从传统赛事到人形机器人马拉松的创新尝试，马拉松的形态正在快速演变，但不变的是对体能与耐力的终极考验。征途中，饮用水始终是跑者的“隐形伙伴”。近年来，随着健康理念的深化，天然水因其富含矿物质的特点，逐渐成为赛事补给的优选。以北京亦庄半程马拉松为例，农夫山泉不仅为赛事提供了大量的天然水和功能饮料，更在人形机器人专属补给区设置互动装置，通过科技感十足的体验传递科学饮水理念。
在全民健康意识日益增强的今天，马拉松比赛已经成为一项备受关注的体育盛事。资深跑者深谙“逢站必补”的原则，而天然水中钾、钙、钠等矿物质的高效补给，能迅速缓解运动中的电解质流失。正是基于这一需求，农夫山泉的天然水被越来越多赛事列为官方指定饮用水。
马拉松赛场上的“农夫”身影
最近几年，许多马拉松赛事都在升级赛道，努力为跑者打造最好的PB条件。同时，赛事的健康意识也在向国际靠拢。越来越多赛事开始选择天然水、天然矿泉水作为饮用水补给的首选。以农夫山泉为例，据悉，2023年超过50场马拉松赛事选择农夫山泉天然水作为赛事官方唯一指定饮用水，而近两年这个数字也飙升到了数百，其中包括福州、东营、六盘水、济南、长春马拉松等多场国际田联认证的高级别赛事。
每场马拉松赛事的耗水量都是一个惊人的数字。以福州马拉松为例，农夫山泉为赛事提供了34.5万瓶550ml天然水，9.6万瓶尖叫功能饮料。另外提供2120桶12.9L天然水用于降温。
在赞助马拉松比赛的同时，农夫山泉还注重与跑者的深入互动。在赛事现场，农夫山泉员工高举“尖叫就赢，赢就尖叫”的牌子为选手加油助威，这种独特的加油方式不仅激发了跑者的斗志，更让跑者在疲惫中感受到了来自品牌的温暖和力量。
此外，农夫山泉还通过赞助马拉松赛事，不断向跑者传递健康饮水的知识。在赛事补给站，农夫山泉设置了专业的饮水指导，提醒跑者科学补水，避免运动中的脱水现象。这种深入人心的互动方式，不仅提升了农夫山泉的品牌形象，更让跑者对品牌产生了强烈的共鸣和认同感。
自2015年中国田径协会将马拉松赛事的举办权下放给地方城市以来，马拉松赛事在国内开始了爆发式的增长。在此期间，农夫山泉也见证了中国马拉松从蓬勃发展、遗憾停摆到如今的逐步复苏的历程。迄今为止，农夫山泉赞助的马拉松赛事总计超过400场，超过600万人次的跑者在赛道上饮用过农夫山泉天然水和尖叫功能饮料。2017年至2019年，农夫山泉更是成为中国马拉松第一IP“奔跑中国”官方合作伙伴。
这种持续深耕的赞助策略，不仅让农夫山泉成了中国马拉松赛事的重要参与者，更让品牌与马拉松赛事共同成长、相互成就。在农夫山泉的陪伴下，越来越多的跑者在马拉松赛道上挑战自我、超越极限，写下属于自己人生的精彩一笔。
“长期主义”的践行者
在体育营销领域，农夫山泉始终秉持着“长期主义”的理念，通过持续投入和深耕细作，不断打造品牌影响力，实现品牌与体育事业的共同发展。
自1998年赞助法国世界杯起，农夫山泉就踏上了体育公益的征程。多年来，农夫山泉不仅赞助了多项顶级赛事，如世界泳联世锦赛、世界短池游泳锦标赛等，还积极参与国内各大体育赛事的赞助活动。这种布局不仅提升了农夫山泉的品牌影响力，更让品牌与体育事业紧密相连，形成了独特的品牌基因。
除了赞助顶级赛事外，农夫山泉还心系基层体育运动。多年来，农夫山泉通过联合国家体育总局发起“农夫山泉阳光工程”活动、与世界泳联合作开展“冠军课堂”活动等方式，积极推动基层体育设施的建设和基础体育运动的发展。
这些举措不仅让更多人有机会接触和了解体育运动，更为中国体育事业挖掘了更多有潜力的年轻运动员。农夫山泉深知，基层体育是体育事业发展的根基，只有根基牢固，才能培养出更多优秀的体育人才。
在体育营销中，农夫山泉还注重通过公益活动传递品牌价值。自2001年起，农夫山泉推出了“一分钱”公益活动，每销售一瓶农夫山泉饮用天然水，公司就代表消费者捐出一分钱用于支持中国体育事业。这个看似微不足道的举动，却汇聚了无数人的爱心与力量，为中国体育事业的发展注入了源源不断的动力。
这种公益活动不仅提升了农夫山泉的品牌形象，更让品牌与消费者之间建立了深厚的情感连接。消费者在购买农夫山泉产品的同时，也在为中国的体育事业贡献自己的一份力量，这种情感共鸣让品牌与消费者之间的关系更加紧密。
奔跑在耐力与超越的赛道上
农夫山泉“长期主义”的发展理念与马拉松精神在多个方面高度契合，这种契合不仅体现在品牌理念上，更体现在品牌与消费者之间的互动关系中。
马拉松精神的核心在于坚持与毅力。在长达42.195公里的赛道上，跑者需要克服重重困难，不断挑战自我，才能最终到达终点。同样地，农夫山泉在品牌发展过程中也始终坚持着“长期主义”的理念，不断投入和深耕细作，才取得了今天的辉煌成就。
无论是赞助马拉松比赛还是推动基层体育发展，农夫山泉都展现出了非凡的坚持与毅力。这种精神不仅让品牌在体育营销领域取得了显著成果，更让消费者对品牌产生了强烈的认同感和归属感。
马拉松运动不仅是一项竞技活动，更是一种健康的生活方式。通过参与马拉松比赛，人们可以锻炼身体、增强体质，提高生活质量。同样地，农夫山泉也一直致力于推广健康饮水的理念，倡导消费者选择天然、健康的饮用水产品。1996年农夫山泉创立时，就把“天然、健康”确认为自己的品牌理念。体育与健康的关联性是不言而喻的，通过对于体育事业的长期支持倡导“天然、健康”的生活方式也就此成为农夫山泉自然而然的战略选择。
无论是从瓶装水到功能饮料再到茶饮料等多元化产品线的拓展，还是从线下营销到线上营销再到全渠道营销的转型升级，农夫山泉都展现出了非凡的耐力与超越精神。这种精神不仅让品牌在市场上保持了强劲的竞争力，更让消费者对品牌充满了期待和信心。
正是由于上述原因，让农夫山泉的品牌成长与马拉松事业的发展紧密关联在一起。“赢”在马拉松，不仅在于速度与力量的较量，更在于意志与信念的考验。农夫山泉以其独特的品牌理念和坚定的“长期主义”精神，在马拉松赛场上留下了自己鲜明、有力的品牌印记。
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